从1828一路走到2018,王老吉已经有190周的历史了。
就在今年,“2018广州国际传播年推介会”上,推出了新品王老吉可乐。 发布气泡凉茶,可能与遭遇行业增长放缓,寻找新增长点的需要有关。
但是王老吉可乐,并不是你想的那种可乐。它是在在王老吉凉茶原有配方的基础上,添加了二氧化碳等原料,相当于凉茶跟汽水的结合。是气泡凉茶,类似于气泡水、气泡酒。
在追求健康至上的如今,人们首先的需求是一款健康的饮品,但是有时候却又忘不掉碳酸饮料里气泡带来的刺激口感。于是就有了这样一款噱头十足的气泡凉茶。
王老吉相关负责人表示:“之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的‘可乐’命名,正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多的合作。”
部分业内人士表示:“认知难改变,消费者普遍对王老吉的认识,就是卖凉茶的,是主打健康的产品。冷不丁的出来一款王老吉可乐,消费者心理形成的认知一时很难改变。就像之前霸王洗发水火了之后,推出了霸王凉茶,但消费者总会感觉到有洗发水的味道。”
而且消费群体不固定,如果喜欢喝可乐的还是会选择可乐,喜欢凉茶的也就没有必要购买凉茶可乐这一产品。
至于接下来王老吉会对这款新品进行怎样的宣传和推广,上市后消费者的评价如何,我们都拭目以待!
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